Nogle har det med logoer, som mange har det med kunst: Det skal ligne. Der skal være noget genkendeligt ved det… Mejeriselskabet bør have en ”ko” som logo og rejseselskabet en ”sol”. Det er heldigvis som med kunst, smag og behag.
Et logo er virksomhedens ansigt udadtil og spejl indadtil. Et nyt logo kræver under alle omstændigheder tilvænning.